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      “僅退款”大逆轉(zhuǎn) 多家電商平臺調(diào)整 對商家更公平

      【僅退款大逆轉(zhuǎn) 多家電商平臺調(diào)整】淘寶的“僅退款”策略有了變動。

      7月26日,淘寶宣布將優(yōu)化“僅退款”策略,依據(jù)新版體驗分提升商家售后自主權(quán),對優(yōu)質(zhì)店鋪減少或取消售后干預(yù)。相關(guān)策略將于8月9日起正式實施。

      消息一出,迅速引發(fā)熱議。

      對此,知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林表示,淘寶松綁“僅退款”是為了平衡商家和顧客,讓評分較高的商家面對僅退款的時候有選擇權(quán),松綁一部分信譽(yù)好的商家。

      從推出到松綁“僅退款”可以看出,在如何提高消費(fèi)者體驗的同時,盡可能保護(hù)商家的權(quán)益,在二者之間達(dá)成巧妙平衡,對包括淘寶在內(nèi)的主流電商平臺來說,至關(guān)重要。

      保障用戶權(quán)益

      國內(nèi)主流平臺紛紛推出“僅退款”

      去年12月,國內(nèi)多個主流電商平臺開始支持僅退款,讓這項服務(wù)成為行業(yè)標(biāo)配。

      淘寶此前的規(guī)則顯示,賣家差評或者違規(guī)情況過多,被消費(fèi)者投訴,或者賣家未經(jīng)買家允許,延遲發(fā)貨、強(qiáng)制發(fā)貨,系統(tǒng)將支持買家僅退款。

      抖音在規(guī)則中明確,商品好評率低于70%,平臺有權(quán)對該商品交易訂單的售后申請采取支持消費(fèi)者僅退款、退貨退款包運(yùn)費(fèi)的措施。

      京東方面,若商家交付給消費(fèi)者的商品存在大量劣質(zhì)、描述不符、包裹異常等問題情況下,平臺有權(quán)決定是否同意消費(fèi)者在申請退換貨后執(zhí)行僅退款或退貨退款,以及交易糾紛環(huán)節(jié)的僅退款或退貨退款。

      各平臺設(shè)立僅退款的初衷,是承擔(dān)治理責(zé)任,為消費(fèi)者提供更好的權(quán)益保障,倒逼商家提升商品和服務(wù)質(zhì)量。

      對于消費(fèi)者來說,雖然買到的商品不滿意,但有退款補(bǔ)償,這極大降低了購物時的顧慮,也優(yōu)化了購物體驗;對于商家來說,部分低價產(chǎn)品的價格可能還沒有運(yùn)費(fèi)高,“僅退款”可以降低部分不必要的損失。

      然而,隨著大量用戶的涌入,“僅退款”卻逐漸變味,成為了“薅羊毛”的代名詞,而隨著時間的推移,“薅羊毛”的方式也在變得多種多樣。

      部分用戶惡意“僅退款”

      激化商家消費(fèi)者矛盾

      隨著時間推進(jìn),“僅退款”不斷引發(fā)爭議,不少商家對此抱怨連連。

      除了惡意“僅退款”的“羊毛黨”和商家之間的不正當(dāng)競爭外,有些買家過度使用“僅退款”功能,而平臺大多優(yōu)先選擇支持消費(fèi)者。如此一來,商家還要額外承擔(dān)一筆貨品損失的成本。

      迫于“僅退款”的壓力,商家要么漲價,要么轉(zhuǎn)移到其他銷售渠道,要么降低商品質(zhì)量。

      “僅退款”相關(guān)話題多次登上熱搜

      而且,一些消費(fèi)者與電商賣家的矛盾也被激化。“僅退款”相關(guān)話題多次登上熱搜。

      據(jù)報道,因為一件9.9元的短袖被僅退款,賣家從義烏追到威海,橫跨一千多公里尋找買家。上海賣家解文慧因為12雙襪子,自駕開車到河南開封尋找買家,后來買家在當(dāng)?shù)孛窬膭裾f下,退了12雙襪子。

      更直接的法律后果是,買家因為惡意退款可能會被追責(zé)。一位買家網(wǎng)購11元衣服后僅退款,被賣家起訴,最后經(jīng)廣西壯族自治區(qū)賀州市鐘山縣人民法院調(diào)解,最后支付了800元買家維權(quán)成本。給那些想“薅羊毛”的人敲響了警鐘。

      消費(fèi)者和商家兩邊,對平臺“僅退款”策略的滿意度都在逐漸下降。商家困于大量退款、申訴困難,造成高昂成本和經(jīng)營困難;同時,另一種聲音開始在網(wǎng)上發(fā)酵:“僅退款”增多造成了商品質(zhì)量下滑,商家一門心思節(jié)約成本,客戶體驗沒那么重要了。

      有商家表示:“平臺不能一味偏袒買家,應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造一個公平的購物環(huán)境,尤其是對‘僅退款’。這樣賣家的需求得不到保障,也會導(dǎo)致平臺購物環(huán)境的惡化。”

      粗放的“僅退款”策略,升高了商家成本,經(jīng)過成本傳導(dǎo),給消費(fèi)者的權(quán)益和體驗帶來了傷害。

      新法規(guī)生效前

      各平臺策略調(diào)整方向是“平衡”

      9月1日起,國家市場監(jiān)督管理總局《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》(下簡稱《規(guī)定》)將正式開始實施。

      《規(guī)定》第二十四條提出:平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則等手段,對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理條件。

      電商平臺既要維護(hù)用戶權(quán)益,又保持商家側(cè)的公平,不讓整個電商生態(tài)的品質(zhì)和體驗受到損害,最重要的是做到平衡。這樣所有人的總體利益是最大的。

      《經(jīng)濟(jì)日報》指出:完善“僅退款”服務(wù),電商平臺應(yīng)承擔(dān)起更多治理責(zé)任,平衡好消費(fèi)者權(quán)益和商家利益。一方面,平臺應(yīng)完善商家申訴處理機(jī)制,確保商家的合理利益得到保障;另一方面,平臺應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)投入和數(shù)據(jù)分析能力,更加精準(zhǔn)地識別和處理惡意“僅退款”行為和不良商家,維護(hù)良好交易環(huán)境。

      平臺更新售后服務(wù)規(guī)定

      “僅退款”策略轉(zhuǎn)向

      對商家更公平

      據(jù)了解,淘寶將從8月9日起陸續(xù)針對僅退款上線一系列調(diào)整。根據(jù)新規(guī),優(yōu)質(zhì)商家不會被平臺主動介入要求“僅退款”:

      01

      策略上線后,對店鋪綜合體驗分≥4.8分的商家,平臺不會通過旺旺主動介入、支持收貨后的僅退款,而是鼓勵商家先跟消費(fèi)者協(xié)商。

      其他分段的商家,平臺將依據(jù)體驗分與行業(yè)性質(zhì),分別給予不同程度的自主處置權(quán)。體驗分越高,商家處置權(quán)越大。

      02

      淘寶優(yōu)化了僅退款申訴環(huán)節(jié)。商家發(fā)起申訴后,平臺會請第三方檢測機(jī)構(gòu)對商品進(jìn)行抽檢,若檢測通過,平臺將賠付損失給商家。

      03

      平臺將升級已收到貨的僅退款行為識別模型,拒絕有異常行為的消費(fèi)者提交的僅退款訴求。

      04

      較高金額的僅退款,平臺客服會人工審核。

      淘寶新規(guī)的導(dǎo)向就是“平衡”,包括優(yōu)質(zhì)商家不強(qiáng)制“僅退款”、為商家申訴提供質(zhì)量檢測服務(wù)、算法識別退款行為異常的用戶等。

      其他電商平臺方面,針對“僅退款”的新舉措雖然還沒有明確,但從目前透露的信息來看,大方向很可能也是放松“僅退款”規(guī)則,給商家和消費(fèi)者更多自主處置權(quán)。

      武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授表示,“僅退款”應(yīng)該是針對一些信譽(yù)差的商家、質(zhì)量差的商品,如今策略的調(diào)整,是在回歸一種公允價值觀。

      責(zé)任編輯:程雪

       
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