飲用水市場(chǎng)盛夏打響“價(jià)格戰(zhàn)” 每瓶?jī)r(jià)格降低至1元以下

【飲用水市場(chǎng)盛夏打響價(jià)格戰(zhàn)】以農(nóng)夫山泉新品綠色包裝純凈水為首，飲用水行業(yè)也掀起一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。記者走訪獲悉，在各式促銷活動(dòng)下，各品牌瓶裝飲用水量販裝和大包裝紛紛降價(jià)，每瓶?jī)r(jià)格降低至1元以下。其中，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水甚至低至0.825元一瓶。

今年4月，農(nóng)夫山泉新推出綠色包裝純凈水，近期優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大。在抖音官方旗艦店、叮咚買菜和小象超市平臺(tái)，12瓶550毫升綠瓶純凈水售價(jià)為9.9元，折合0.825元一瓶。娃哈哈、百歲山等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也紛紛跟進(jìn)。在叮咚買菜平臺(tái)，12瓶555毫升的怡寶純凈水優(yōu)惠價(jià)格已到11.9元，折合0.99元一瓶；在京東、天貓等平臺(tái)，百歲山礦泉水570毫升裝單價(jià)已經(jīng)降到2元左右，遠(yuǎn)低于此前3元的零售價(jià)。

不過記者注意到，目前線上渠道的量販裝產(chǎn)品降價(jià)較為明顯，但尚未全面?zhèn)鲗?dǎo)至消費(fèi)端的零售產(chǎn)品。在朝陽區(qū)一家超市發(fā)門店，12瓶一包550毫升裝的農(nóng)夫山泉純凈水售價(jià)15.8元，工作人員告訴記者，只來過一批貨，到貨后很快就售罄了。

夏季是瓶裝飲用水的消費(fèi)高峰，各品牌也通過價(jià)格展開競(jìng)爭(zhēng)。但與往年相比，今年的促銷力度更大、范圍更廣。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，農(nóng)夫山泉純凈水能將零售價(jià)格大幅壓低，生產(chǎn)成本是關(guān)鍵因素之一。

“相比其他水種，純凈水的生產(chǎn)成本是最低的。從生產(chǎn)角度來看，它對(duì)水源沒有要求，只要安全即可，地下水、江水或湖水皆可。而礦泉水對(duì)水源地有要求，且需要采礦證和取水證，經(jīng)費(fèi)高達(dá)上千萬元。”他說。

此外，得益于此前在全國終端的廣泛布局，農(nóng)夫山泉也能大幅降低新品綠瓶純凈水入市的成本，才能有低于1元/瓶的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2023年飲用純凈水市場(chǎng)規(guī)模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復(fù)合年增長(zhǎng)率7.7%，今后5年，其增速將高于天然礦泉水，體量更大，增速更快。當(dāng)前飲用水行業(yè)已經(jīng)步入全水種運(yùn)營的節(jié)點(diǎn)。

不過也有健康專家建議，消費(fèi)者可在日常生活中搭配多種類型的飲用水交替飲用，不宜將純凈水或者礦泉水作為單一的日常飲水長(zhǎng)期使用。

責(zé)任編輯：李海嘯